在2023年里，我國(guó)旅游行業(yè)表現(xiàn)出旺盛活力。“新十條”政策的發(fā)布與春假的即將到來(lái)點(diǎn)燃了國(guó)內(nèi)跨省旅游的熱情。隨后，春季期間，旅行需求被逐步滿足，知名景點(diǎn)也重新煥發(fā)生機(jī)。然而，節(jié)后出境游的趨勢(shì)逐漸回暖。如新加坡、馬來(lái)西亞、泰國(guó)等熱門目的地，以及備受青睞的法國(guó)、意大利及瑞士等歐洲目的地均已重啟出境團(tuán)隊(duì)及“機(jī)加酒”業(yè)務(wù)，為旅客帶來(lái)更多驚喜。

在經(jīng)歷兩年的深度推進(jìn)后，我國(guó)的出國(guó)旅游市場(chǎng)需求在2023年度的"五一"黃金周得以顯著呈現(xiàn)。隨著炎炎盛夏之際的到來(lái)，跨區(qū)旅游的頻率與規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。值得關(guān)注的是，自今年8月10日起，我國(guó)旅游業(yè)已覆蓋全球138個(gè)目的地，這極大地激發(fā)并提升了國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的活躍度。綜合來(lái)看，2023年將成為中國(guó)旅游業(yè)全面復(fù)蘇的重要里程碑，國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)繁榮昌盛，人均旅游花費(fèi)顯著增加；在此背景下，出入境旅游市場(chǎng)逐漸回溫，熱點(diǎn)不斷涌現(xiàn)。

消費(fèi)新趨勢(shì)的崛起

近幾年來(lái)，我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出創(chuàng)新勢(shì)頭強(qiáng)勁且多元化的特點(diǎn)。據(jù)相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2023年一線和新一線城市居民將成為旅游市場(chǎng)增長(zhǎng)的關(guān)鍵動(dòng)力，特別引人注目的是，"零零后"這一青年群體的出行比例高達(dá)16%，生動(dòng)地揭示了旅游市場(chǎng)迅速向年輕人群體傾斜的大趨勢(shì)。另外，如冬季駕車穿越冰雪景色、特種兵式的冒險(xiǎn)旅游，以及"反向旅行"、步行城市觀光等新型旅游模式的興起，顯然與年輕人的積極參與密不可分。這些充滿個(gè)性化、自由度較高的深度體驗(yàn)型旅游方式正逐步發(fā)揮引領(lǐng)消費(fèi)者需求的主導(dǎo)作用。

依據(jù)既定統(tǒng)計(jì)，至2023年，預(yù)計(jì)超過(guò)55%的消費(fèi)者將進(jìn)行至少兩次的旅行，更有21%的游客即將規(guī)劃高達(dá)四次的旅行行程。本次調(diào)研突顯了大眾對(duì)休閑度假的強(qiáng)烈渴望和旅游產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)。

出境游市場(chǎng)的穩(wěn)步恢復(fù)

得益于國(guó)際航班運(yùn)力增強(qiáng)及簽證簡(jiǎn)化等多項(xiàng)利好政策，預(yù)期2023年境外旅游行業(yè)有望重?zé)ㄉ鷻C(jī)。作為致力于滿足客戶多樣化需求的途牛公司，面對(duì)這一形勢(shì)，既面臨挑戰(zhàn)，亦孕育商機(jī)。據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，團(tuán)隊(duì)游與定制游訂單占比分別達(dá)到了45%和24%，自助行與自由行則各占據(jù)了16%和15%的市場(chǎng)份額，反映出市場(chǎng)多元且充滿活力。

在2023年里，途牛旅游公司重磅推出了全新無(wú)購(gòu)物保障項(xiàng)目--“牛人專線"。此舉旨在改善旅客的旅行體驗(yàn)，備受行業(yè)贊譽(yù)。目前，該項(xiàng)目市占率已超過(guò)40%，穩(wěn)居團(tuán)游市場(chǎng)主導(dǎo)地位。憑借著途牛公司深厚的技術(shù)實(shí)力，"酒店+門票"自駕游和"機(jī)票+酒店"自助游這一系列產(chǎn)品的預(yù)訂數(shù)量持續(xù)攀升。這些產(chǎn)品能夠全面滿足消費(fèi)者多樣化的娛樂(lè)需求。

2024年旅游市場(chǎng)的展望

據(jù)行業(yè)預(yù)估，至2024年，中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)將持續(xù)繁榮興旺，此趨向有望繼續(xù)保持；臨近農(nóng)歷新年，異地過(guò)年及東西共享等新型消費(fèi)形式日益突出。途牛旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)揭示，新春假期東北地區(qū)旅游品備受歡迎，熱門的春節(jié)海外旅行更是搶手。業(yè)內(nèi)人士推斷，受益于國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步回升，2024年境內(nèi)旅游支出有望創(chuàng)下新紀(jì)錄，國(guó)際旅游市也將有望再次活躍起來(lái)。

年輕人的旅游新玩法

鑒于年輕群體對(duì)旅游觀念具有深遠(yuǎn)影響，且越來(lái)越傾向于豐富多樣化的出行體驗(yàn)，市場(chǎng)對(duì)此迅速做出回應(yīng)并推出相應(yīng)新選項(xiàng)。例如，圍爐煮茶這一新穎的旅行體驗(yàn)、特種兵旅游項(xiàng)目，甚至反觀光旅游及城市步行游等，均體現(xiàn)出年輕人對(duì)旅游方式全新的認(rèn)識(shí)和向往。這些獨(dú)特的出行方式為旅游業(yè)注入了新的活力，引領(lǐng)行業(yè)向更具創(chuàng)新性與多樣性的方向發(fā)展。

西安、淄博、榕江、天津以及哈爾濱等城市，因其深得年輕人喜愛(ài)而聲名遠(yuǎn)播。這些城市運(yùn)用獨(dú)特的視覺(jué)理念捕捉了歷史古城的變遷，并以其濃郁的藝術(shù)氛圍營(yíng)造出精彩紛呈的旅行瞬間。通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)的廣泛傳播，這些新穎的旅行方式充分展示了旅游行業(yè)的巨大潛能。

旅游消費(fèi)的個(gè)性化與碎片化

至2023年年底，旅游市場(chǎng)需求呈現(xiàn)出顯著的個(gè)性化和碎片化特征，傳統(tǒng)的旅游服務(wù)模式已難以滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的個(gè)性化與自主選擇性需求。

旅游市場(chǎng)的未來(lái)趨勢(shì)

在科技日新月異與消費(fèi)者需求逐步變化格局中，旅游產(chǎn)業(yè)在向多元化、個(gè)性化方向轉(zhuǎn)變，并承受著轉(zhuǎn)型所帶來(lái)的挑戰(zhàn)。然而，行業(yè)內(nèi)部人士表現(xiàn)出來(lái)的積極態(tài)度令人鼓舞，他們正在主動(dòng)應(yīng)對(duì)這一變革趨勢(shì)。伴隨著轉(zhuǎn)變，也孕育了如新型旅游模式以及各類服務(wù)創(chuàng)新在內(nèi)的新商業(yè)契機(jī)。

據(jù)預(yù)測(cè)分析，至2024年，旅游行業(yè)可能迎來(lái)穩(wěn)健持續(xù)成長(zhǎng)之勢(shì)頭。無(wú)論國(guó)內(nèi)定期休閑運(yùn)動(dòng)或國(guó)際旅行市場(chǎng)擴(kuò)充，均有望激發(fā)新活力與創(chuàng)意思考。